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      9檔節目分割紅利,職場成為觀察類綜藝的新風口  (移動端簡潔版瀏覽)
      媒體資源網 http://www.casaladiferencia.com 2020/11/13

      作者丨鄭蕊 來源丨北京商報

      曾經不冷不熱的職場題材,如今卻成為觀察類綜藝的心頭好,接連有新作品的消息對外公布。

      11月11日,綜藝《令人心動的offer》第二季正式上線第一期節目,另據北京商報記者不完全統計,當下正在播出或已透露今后將播出的職場觀察類綜藝已達到9檔。且與傳統職場招聘類節目有所不同,以上節目融合更多競技、養成、紀實等元素,試圖令這一并不算新鮮的題材玩出更多新鮮感,使得觀察類綜藝進入到一場以職場為主題的新江湖中。

      01

      新作品排隊上線

      繼《令人心動的offer·面試篇》在一周前率先登場,提前為節目積攢一波熱度后,11月11日晚間,《令人心動的offer》第二季第一期正片正式上線,8名實習生在被稱為“律師界紅圈所”的君合律師事務所爭奪轉正名額的歷程將正式上演。

      正當《令人心動的offer》第二季按部就班地排播之時,其他以職場為題材的新觀察類綜藝也已開播或是進入籌備狀態,總數則共計達到了9檔。

      就在五天前,職場養成類紀實觀察節目《職場是個技術活》首期節目剛剛在北京衛視開播,講述9位求職者被分成三組進入三家大廠實習的情形;而在同一天,跨界主播職場競技秀《奮斗吧!主播》也正式上線,多位明星大咖和知名主播的加盟吸引了一眾目光。除此以外,包括《勇往職前》《周末不上班》《閃光的你》在內的多檔綜藝節目,則已透露計劃在今后與觀眾見面。

      值得注意的是,在這9檔節目的背后,可謂是匯集了當下國內主要的播出平臺,不僅在視頻網站方面,優愛騰芒這四家平臺悉數現身,既是播出方也是制作方;在衛視方面,北京衛視、湖南衛視、江蘇衛視等主要衛視也齊齊上陣。各方資源的集合,讓這股職場觀察類綜藝掀起的熱潮愈演愈烈。

      在電視評論人孫禹看來,此前市場上有職場綜藝,但形式相對較為傳統,而從去年開始,職場觀察類綜藝逐漸出現了拓展發展空間的苗頭,并有相關題材的節目在當時獲得較高的熱度和口碑,證明了該類節目的可行性。鑒于市場追隨風口的特性,此后更多以職場為主題的節目相繼誕生也不足為奇,試圖在風口紅利殆盡前分割到一塊蛋糕。

      02

      對接現實生活需求

      盡管職場觀察類綜藝的數量正不斷增加,但在節目形式和內容上,每檔節目均各有不同。

      以所涉及的行業為例,目前節目中便出現了律師、電商主播、金融從業者、藝人等多個領域。此外在節目形式方面,在部分節目更偏向于競技的同時,也有的則看重紀實,還有的反而在于養成。不同領域不同元素的交織,令現階段的職場觀察類綜藝呈現出多點開花的局面。

      “表面上看,這類綜藝節目均是圍繞職場這一個主題,但通過對不同行業或領域的垂直性挖掘,便令節目之間形成了各自的獨特性,在保證自身特有之處的同時,也進一步開辟了職場題材在綜藝市場的可挖掘空間!庇耙晜髅叫袠I分析師曾榮如是說。

      不可否認的是,獨特性已經成為在市場立足不可或缺的關鍵因素,而以上綜藝節目在尋找個性的同時,也存在一個共性,那便是往往會設置類似于觀察團、導師團等的角色,并邀請明星藝人或是行業從業者擔任嘉賓,對節目中呈現的事件進行點評或是提出建議。

      在曾榮看來,與純娛樂類綜藝有所不同,職場主題的綜藝節目也承擔著一定的社會服務性,因此在對外展示不同職業、不同嘉賓的情況的同時,也向觀眾傳遞著相關職場技能,滿足觀眾在現實生活中的需要,這也是增強觀眾黏性的方式之一。

      此外,數字文創產業智庫研究員李杰認為,當下觀眾在觀看綜藝節目時,除了尋求放松、娛樂外,也更加追求一個“真”字,相關環節的設置也恰好能展現更多真實的一面,滿足人們的好奇心,或許也能創造出熱議話題帶動節目熱度。

      03

      理性認知避免盲目追從

      據《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示,電影、電視劇、綜藝節目是網絡視頻用戶最愛看的綜合視頻節目類型,并有60%左右的網絡視頻用戶最愛看綜藝節目。而在市場逐漸回暖后,真人秀節目最受歡迎。

      若由此來看,職場觀察類綜藝也屬于真人秀節目中的一類,能由此沾到些熱度與紅利。但同時也能發現,與其他娛樂性綜藝節目相比,職場觀察類綜藝也面臨著受眾規模相對較小的背景,因此能否拓展出更多受眾也是從業者必須邁過的一道坎。

      在孫禹看來,一檔綜藝節目要讓所有觀眾都追著看,這很不現實,尤其是當下的市場環境,以及追求個性化的時代,人們早已形成多種多樣的內容需求,只不過部分內容的市場需求較多,部分需求較少,但只要內容質量保持在一定水準,便不愁沒有市場。因此從業者在開發節目的過程中首先要擺正心態,做好內容、找好受眾,逐漸擴大空間邊界。

      阿里巴巴集團副總裁、阿里文娛COO戴瑋曾公開表示,在碎片化的消費時代,情感濃度、沉浸式體驗正在不斷重塑長視頻的價值。與此同時,騰訊視頻副總裁馬延琨也曾在公開場合中說道,在當前的綜藝市場,用戶審美和需求不斷提高,內容更加追求極致,而今年突如其來的疫情也促使綜藝呈現形式、制作技術實現突破。

      “內容為王并不是說說而已,且如今人們的要求正不斷提升,不僅要看創新的內容,也要有較好的呈現形式,同時還要能與自身情感產生一定共鳴,這是包括職場觀察類在內所有綜藝節目的共同發展方向!崩罱苋缡钦f。


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